quarta-feira, 9 de maio de 2012

Michael Jackson Pepsi Ressurreição: Estranhamente apropriado?


Forbes contribuinte Roger Friedman comentou sobre a nova PepsiCo colaboração com a propriedade de Michael Jackson.



Friedman pergunta: é realmente uma ótima idéia para usar semelhança de Jackson em um produto que, para muitas marcas o início de seus ensaios públicos com drogas e exploração por outros? Eu não estou falando de tribulações privadas de Jackson - aqueles vinha acontecendo desde o seu nascimento - eles simplesmente não estavam na consciência pública ainda.

A maioria das pessoas com idade inferior a 35 provavelmente terá nenhuma lembrança do incidente Pepsi famoso. Em 1984, durante a filmagem de um comercial em Los Angeles, uma lata de fumo-bomba explodiu e cabelo de Jackson pegou fogo. Ele sofreu queimaduras de segundo grau no couro cabeludo, mas se recuperou rapidamente e foi capaz de retomar o trabalho árduo exigido pelo estatuto de estrela pop.

Concordo com Friedman. Enquanto o fogo Pepsi foi um acidente, ele também serve como uma referência da falibilidade do rei do pop. Em 1988,o público já estava familiarizado com suas excentricidades extremos, reforçado pelo lançamento de seu livro Moonwalk . Ele já reconheceu três cirurgias plásticas para alterar sua aparência, e foi posteriormente retirada em si mesmo, como sua base de fãs cresceu exponencialmente.


Assim, enquanto a marca ofende as sensibilidades de alguns - como eu - da Pepsi e da propriedade de Jackson, provavelmente, estimou corretamente que milhões não vai se sentir da mesma maneira. Os gurus da campanha envolvidos neste distribuição maciça (Pepsi diz que mais de um bilhão de latas será impresso com a imagem do ícone) estão ligando esse "Live For Now" campanha para o 25 º aniversário da libertação de Jackson Bad álbum.

Lançado em 1987 como o seguimento de Suspense , Bad é amplamente visto por especialistas de música e público como o projeto mais assertiva da sua vida, se não o mais best-seller ou criativo. As músicas podem não ter sido tão emocionalmente mexendo como aqueles em Suspense , mas Jackson escreveu a maioria das músicas nesta follow-up, e que reflete a paranóia crescente e "ativismo-eremita" Jackson abraçado. Em outras palavras, os maus tempos pode simbolizar uma fatia de vida de Jackson quando ele estava mais no controle de seu - bem - a vida.

Nada mais óbvio, porém, é o fato de que a PepsiCo está tentando conquistar os mercados fora dos Estados Unidos. Ele tem investido pesadamente em empresas de bebidas da Ásia nos últimos anos. Jackson é o veículo perfeito para apoiar estes investimentos. As latas primeiros estarão disponíveis nas prateleiras na China e os EUA, e depois até o final do mês, 20 novos mercados na Europa, Ásia e América do Sul.

É uma espécie de assustador para rejuvenescer algo baseado no auge da carreira de alguém, sabendo que os últimos anos de sua vida eram tortuosos. Mas, a julgar vendidos-out 'Michael Jackson The Immortal World Tour "do Cirque du Soleil performances, e milhões de dólares para sempre derramando dentro de catálogo de Michael Jackson em todo o mundo, a Pepsi estava certo de fazer as pazes com o rei do pop.

http://www.forbes.com/sites/juliabricklin/2012/05/04/pepsis-michael-jackson-resurrection-strangely-appropriate/

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