A Pepsi está negociando com os herdeiros de Michael Jackson para criar uma embalagem em edição limitada com a imagem do cantor. A embalagem coincide com o 25º aniversário do álbum "Bad".
A relação da marca com Michael Jackson data de 1984, com a campanha “New Generation” (Nova Geração). Jackson apareceu em uma série de anúncios para a empresa no decorrer dos anos, interpretando versões de “Billie Jean” e “Bad”, entre outras canções.
Com 123 concertos, durando 16 meses e passando por 15 países, a turnê "Bad", de 1988, teve o patrocínio da Pepsi e público de 4,4 milhões de fãs. Essa foi a turnê, até então, com maior bilheteria na história e aquela com a maior audiência.
A embalagem que irá homenagear o astro será uma lata de 473 ml disponível em lojas de conveniência e supermercados por volta do Memorial Day (comemorado em 28 de maio, em 2012), de acordo com a Beverage Digest. A lata, com fundo azul e a imagem de Jackson dançando, deve custar US$ 0,99. A Pepsi se recusou a comentar.
A Pepsi tem uma longa associação com a música, mas tem enfatizado isso nos últimos anos. Ela investiu US$ 60 milhões em patrocínio do “X Factor”, reality musical de Simon Cowell, e destacou o show da vencedora, Melanie Amaro, num comercial do Super Bowl. O slogan para o anúncio, criado pela TBWA/Chiat/Day, foi “Onde há Pepsi, há música”.
http://www.marketingcomentado.com.br/2012/04/pepsi-lancara-embalagem-para-homenagear.html
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