New York: Na década de 1980 Michael Jackson lançou-a como "a escolha de uma nova geração." Em 1990 Ray Charles disse às pessoas que "tinha o caminho certo, baby." Agora, a Pepsi quer que as pessoas "viver agora."
Uma campanha multi-ano com a tagline, bem como diversos componentes online, anúncios e parcerias vai lançar globalmente para a marca cola este ano, começando na segunda-feira nos Estados Unidos.
A campanha é a maior prova até agora de um foco renovado sobre o marketing da PepsiCo, que tem enfrentado pressões de Wall Street para melhorar as vendas de bebidas norte-americanas. A empresa está gastando mais US $ 500 milhões a US $ 600 milhões este ano na comercialização de uma dúzia de suas marcas, começando com sua cola capitânia.
"A PepsiCo é duas cartas fora do Pepsi", disse Brad Jakeman, chefe de criação de bebidas PepsiCo Americas. "É necessário atenção em primeiro lugar ... É o gorila de 800 libras no quarto."
Jakeman, que vem da Austrália, juntou-se a PepsiCo no ano passado de videogame Activision Blizzard Inc fabricante (ATVI.O), onde foi diretor de marketing. Ele disse que queria trabalhar com a marca Pepsi para as últimas duas décadas.
"Quando está no seu melhor, é dizer às pessoas o que é importante na cultura pop", Jakeman disse em uma entrevista recente na empresa "bebida laboratório" perto de Nova York. "Do ponto de vista da marca, eu quero esta marca para reconquistar o seu lugar de direito como um ícone da cultura pop verdade."
Para o efeito, o primeiro comercial no "Live for Now" campanha contará com o hip-hop artista Nicki Minaj cantando sua canção "Momento 4 Life". Minaj - conhecida por suas roupas excêntricas e performances dramáticas - lançou recentemente seu segundo álbum, que estreou como número 1 na parada Billboard 200. Ela também se apresentou com Madonna durante o show do Superbowl de metade do tempo.
Ao longo dos próximos anos, a campanha contará com outros artistas e animadores. Embora a campanha é global, seus anúncios serão relevantes para mercados específicos, Jakeman disse.
Outra faceta da campanha é o "Pepsi Pulso", um site interativo, que contará com informações de cultura-pop, notícias de entretenimento e conteúdo original.
Pepsi também assinou uma parceria de música relacionada com o Twitter.
O uso do "Live for Now" slogan e Nicki Minaj parece ser uma tentativa de Pepsi para recuperar as afeições da geração mais jovem, disse Robert Passikoff, presidente da Brand Chaves Inc.
"É algo que absolutamente necessário para fazer", disse Passikoff. "É tão difícil de ser capaz de diferenciar-se em geral e, especificamente, em uma categoria que acabou por tornar-se onipresente."
Passikoff, que acompanha a lealdade à marca da Pepsi e Coca-Cola Co rival, não tem muita confiança na capacidade da Pepsi para reacender a marca em algo muito legal novamente.
"Eu acho que é muito duro nesses tipos de categorias relativamente indiferenciados para voltar", disse ele.
Na esperança de ganhar quota
PepsiCo postou melhor do que o esperado lucro do primeiro trimestre na semana passada, com volume de vendas de bebidas cair 1 por cento em ambas as Américas e Europa, excluindo o impacto de uma aquisição recente. Volume subiram 2 por cento na, Ásia Médio Oriente e África unidade, alimentada pela Índia, Arábia Saudita e Filipinas.
Os mercados emergentes têm impulsionado as vendas de refrigerantes como mercados maduros lento devido aos gostos em mudança e uma crescente consciência de saúde.
Nos Estados Unidos, vendas de refrigerantes carbonatados cresceram cerca de 3 por cento ao ano durante a maior parte da década de 1990, mas começou a desacelerar em 1999. As vendas têm estado em declínio desde 2005.
Em meio a esse cenário, a PepsiCo tem trabalhado sobre uma gama de produtos mais saudáveis, como sucos, hummus e farinha de aveia.
Mas a empresa tradicionais refrigerantes têm sofrido com a Pepsi-Cola caindo para o ponto n º 3 nos Estados Unidos em 2010, sendo ultrapassado por Diet Coke.
"Em face de uma categoria que está em declínio, crescente participação é obviamente algo que é muito importante para nós", disse Jakeman sobre o mercado de refrigerantes carbonatados.
A maneira de fazer isso, Pepsi diz, é, aumentando a relevância eo amor da marca, disse Simon Lowden, diretor de marketing da PepsiCo Beverages Co.
"Estas campanhas são sobre a condução de vendas ação, e, finalmente, poder de precificação. Vai demorar um pouco, mas estamos aqui para a duração," Lowden acrescentou.
Além de aumentar seus gastos com marketing, PepsiCo reduziu sua meta de crescimento de lucro e disse que iria cortar 8.700 postos de trabalho.
http://ibnlive.in.com/news/pepsis-new-tagline-live-for-now/253578-7.html
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