Especialista: Michael Jackson não vai Fragrance conexão com os fãs

Perfumes de celebridades e colônias compõem um setor surpreendentemente robusta do mercado de fragrâncias, por isso não admira que toda a gente e seu tio quer um pedaço do bolo. Mas enquanto as fragrâncias têm trabalhado maravilhas para os gostos de Jennifer Lopez, Britney Spears, Justin Bieber e Tim McGraw, ele simplesmente não vai funcionar para todos.
Recentemente, soube que um perfume está em desenvolvimento para o falecido Michael Jackson - um movimento estranho, de acordo com especialistas da indústria.
"No mundo das celebridades, fazemos negócios com casas de fragrâncias usando a imagem de uma celebridade construída sobre seu estilo de vida ea impressão que eles criaram", Michael Flutie, gerente de marca por trás da criação da casa de Tim McGraw da fragrância, disse ao jornal The Huffington Post. "Para tentar criar uma fragrância [cerca de] alguém que já passou com uma história controversa quando essa história ainda é controversa na imprensa com um monte de conotação negativa é perigoso e não vai funcionar."
Não é muito de um segredo que as fragrâncias de celebridades pode agir como um caixa eletrônico para pessoas famosas - que, essencialmente, pagar dividendos altos para um investimento muito pequeno de tempo ou dinheiro. Uma celebridade pode esperar para fazer entre cinco e 10 por cento das vendas para o licenciamento de seu nome a um perfume, além de um pagamento inicial entre US $ 3 milhões e US $ 5 milhões.
Mas o que dizer fragrâncias do saudoso?
Teoricamente, estrelas falecido poderia vender fragrâncias, enquanto a comercialização é liso e bem executado, mas o verdadeiro obstáculo é a criação de um desejo de intimidade com a estrela. De acordo com especialistas, mesmo Jackson maiores fãs terão um tempo difícil cultivar essa intimidade necessária com o cantor.
Intimidade, de acordo com Flutie, é o fator número um que faz com que um consumidor compra um perfume - e você simplesmente não pode construir esse tipo de intimidade com alguém que não está mais disponível fisicamente.
"Eu acho que se fosse um modelo de negócio ganhar o grande marketing - o Cotys, o Lauders Estee - já teria tentado criar fragrâncias icónica com pessoas como Elvis Presley ou James Dean. Você não pode imaginar que alguém vai criar uma fragrância para Amy Winehouse, "Flutie disse. "Pelo menos eu espero que não."


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